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博客來書籍館;行銷實戰策略—本土市場完全攻略

作者：蕭富峰教授/著出版社：御書房出版日期：2004年06月05日語言：繁體中文 ISBN：9572922262 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;行銷實戰策略—本土市場完全攻略

top 生活無處不行銷行銷的範疇，不限於商業經濟活動，而是普及在日常生活的所有領域。我們時時刻刻都不自覺地從事『行銷活動』。父母親「鼓勵」子女；配偶或情人『關心提醒』另一半；上班族『溝通』、『說服』同事與客戶。只要想法交流，家庭關係、人際關係、與商務關係，都有行銷的本質。如何做好行銷？行銷的精髓，不在於最先進入市場，而在於最先進入消費者的腦袋。第一個進入市場，不是經營成功的必然保證。品牌多元，產品完全競爭時代，「後發先至」經常可以成功的原因，求的不是先佔先贏，而是真正率先深入消費者腦海，贏得顧客的印象與認同。?OKWAP是手機市場的後發品牌，結果產品一上市就創下可觀的銷售，是如何做到的？?初期出征美國市場不利的豐田公司，為何後來推出的可樂娜（Corona）汽車，可以一戰而霸？?與老大共處的「老二哲學」是什麼？行銷史上津津樂道的經典案例：艾維斯在美國租車業領導者--赫茲的巨大優勢下，如何贏得消費者關注？?美商嬌生公司妥適響亮的中文命名--「摩黛絲」，當初是如何覓得的？行銷，就是說故事，能說討巧動聽的好故事，才能引人入勝獲得共鳴，行銷的經典案例，就是一個個啟發行銷作為的好故事。本書系特色『蕭富峰行銷講堂』系列書籍，提供的是行銷相關疑惑的完整解答（Total Solution），市場挑戰者與市場利基者，都可從中獲得重要啟示，也讓相關人士避免陷入「哈佛商業評論」提出的「行銷近視症」。作者簡介蕭富峰輔大廣告系專任副教授。曾先後任職於台灣統一企業、義美食品、志上廣告，以及德商台灣拜耳等公司從事行銷相關工作。國內最著名的行銷領域專業作家，以趣理兼及的筆調，引領讀者探知行銷的奧妙創想世界。先後在遠流、天下等出版等公司推出年度暢銷書籍，著作包含《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P＆G》等十餘本專業性與市場性論著。基於行銷對企業經營成敗的影響日鉅，作者經過多年的醞釀，細膩規劃推出『行銷講堂讀本』系列。內容係全面統整了行銷領域必修的理論與實務，尤其引證國外經典行銷案例，並專對國內市場的特性，量身訂作的一套完整行銷必讀課程。在「行銷是生活顯學」的時代，作者希望能夠全方位為商界人士以及讀者的行銷能力加分。

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