內容來自hexun新聞
雅俗難以共賞
飲食文化與語言藝術兩者珠聯璧合，相得益彰，其效果足以使我們這些食客們嘆為觀止。比如一道番茄拌黃瓜的沙拉，得名曰：“啼紅吐綠”；又如紅辣炒酸白菜，起名曰：“雪裡覓梅”……這些極普通的傢常菜，一經語言上彩作色，讓你頓感雅味彌漫、美妙動聽。可當一道小雞燉蹄膀上桌，食者問名，答曰：“小蜜傍大款”；還有去皮的白湯冬瓜段稱之為“脫衣玉女”；紅燒田雞名為“花花公子”。這就讓食客們面面相覷，感到俗不可耐，難以思議瞭。現如今，商傢們挖空心思在商品的命名、包裝上大做文章，力求新穎別致，出奇制勝，本無可厚非，好的商品冠以美妙動聽，詩情畫意的名字，的確能讓消費者在購物享受中平添幾分情趣，流連信貸雲林土庫信貸忘返。但出奇不要出格，新穎不是怪誕。君不見，近一段時期，不良文化沉渣泛起，通過品名、商標、招牌等載體，招搖過市、泛濫成災，確讓我們這些平實心態的消費者如同是吃瞭一隻蒼蠅感到不是滋昧。然而，就像菜名起得“雅”能博得消費者一樂，菜名叫得“俗”也能讓那些心態不太正常的食客們爭相解囊品嘗，一些商傢熱衷於商品命名的荒謬怪誕，除瞭自身文化素質低下之外，還在於在商品命名上花招迭起、老道運用、巧妙借喻，每收奇效。為瞭迎合社會上實際存在的不良心態，追逐暴利的商傢絞盡腦汁捕捉這類不良社會心態的“興奮點”而大作文章。於是乎，某些人鄙俗無聊的欲望得到滿足，商傢的腰包也隨之膨脹起來，而我們的語言環境、文化環境卻遭到瞭嚴重污染。可以說，正是社會上大量存在的以醜為美、以奢侈為榮耀、以無聊猥褻為樂等不良心態，才使這些文化“怪胎”，得以滋生、繁衍。市場上真正的優質品，應是內在和外表完美統一的結合，商品的命名同樣傳遞著商傢和消費者價值觀念和思想文化品位的信息。真善美，假醜惡本來就是涇渭分明的兩碼子事，健康文雅的命名的確妙得迷人，雅得醉人，而俗不可耐“變瞭味”的東西要是硬塞消費者，不給人以美感而會讓人嗤之以鼻，到頭來還是壞瞭商傢自己的名聲。
新聞來源http://news.hexun.com/2014-03-28/163456280.html
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